Firmaların kendini sektörü tanıtması veya yükselmesi için diğer firmalardan kendi alanına uygun bir farklılık gözetmesi gerekir. Bu farklılık kimi zaman bir ödül veya çeşitli başarılar ile de gerçekleşebilir.
Türk mobilya firmaları Avrupa Mobilya Sektöründe yer almak amacıyla farklı tasarımlar ve teknoloji denemelerini Avrupa’daki ünlü fuarlara katılarak büyük tekel mobilya fabrikaları ile boy ölçüşüyor.